Aussi appelé : intelligence artificielle générative, GenAI, generative AI
L’IA générative produit un contenu original au lieu de simplement classer ou prédire. Pour le texte, elle repose sur des grands modèles de langage ; pour l’image ou la vidéo, sur d’autres familles de modèles. Pour une marque, l’usage qui compte est la recherche : poser une question à une IA plutôt que parcourir dix liens.
Comment l’IA générative a changé la recherche
Les assistants génératifs rédigent une réponse unique à partir de plusieurs sources. Google a suivi avec AI Overviews et AI Mode, Microsoft avec Copilot. Résultat : l’internaute obtient une recommandation sans visiter de site, ce que l’on appelle le zéro clic.
Pourquoi c’est important pour les marques
Dans une réponse générée, il n’y a pas de deuxième page. L’Observatoire Archipel a analysé 406 626 réponses de six moteurs IA sur plus de 1 700 questions d’achat entre juillet et octobre 2026 : chaque réponse ne met en avant qu’une poignée de marques. Exemple : à la question « quel logiciel de facturation pour indépendant ? », l’IA cite trois à cinq noms ; les autres n’existent pas pour cet acheteur.
Ce que fait Archipel
Archipel aide les marques à se faire citer par l’IA générative grâce au GEO (ou référencement IA), et utilise aussi l’IA en interne : outils d’audit développés avec Claude Code, rédaction assistée puis réécrite par un humain. Qui sommes-nous.