Aussi appelé : zero-click, recherche zéro clic, zero click search
Une recherche zéro clic n’envoie aucun visiteur vers un site : l’utilisateur trouve sa réponse dans la page de résultats ou dans la conversation. Le phénomène existait avec les extraits optimisés de Google ; il s’accélère avec les moteurs de réponse, qui rédigent une synthèse complète.
Comment le zéro clic progresse
Google affiche de plus en plus souvent une réponse générée. Selon l’Observatoire Archipel, AI Overviews s’est affiché sur 87 % des questions d’achat suivies en octobre 2026, contre 56 % en juillet. Dans ChatGPT ou Claude, la recommandation est donnée dans la conversation ; le clic vers la source devient facultatif.
Pourquoi c’est important pour une marque
Dans un monde zéro clic, le trafic n’est plus le seul indicateur. Ce qui compte, c’est d’être nommé dans la réponse : la mention de marque crée la préférence, le clic vient plus tard, parfois par une recherche directe du nom. Exemple : un prospect lit dans ChatGPT que votre cabinet est recommandé à Lyon, puis tape votre nom dans Google trois jours après. C’est pour cela qu’Archipel ajoute à ses formulaires un champ « comment nous avez-vous connus ? ».
Ce que fait Archipel
Archipel mesure la visibilité dans les réponses, pas seulement le trafic : taux de visibilité, part de voix, position. Partenaire de Profound, Archipel est intervenu à sa conférence Zero Click à Londres. Voir le suivi de visibilité IA.