Secteur · Commerce et mode

Commerce et mode : ChatGPT cite moins qu'ailleurs

En commerce et mode, seules 73 % des réponses de ChatGPT citent au moins une source, contre 93 % tous secteurs confondus, sur 33 429 réponses analysées entre juillet et octobre 2026. Les classements y pèsent 34 % des sources citées.

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Mis à jour le 11 octobre 2026

33 429

réponses analysées

78 %

aperçu ia affiché

34 %

classements parmi les sources

6,2

sources par réponse

Types de sources citées : Commerce et mode

Part des classements parmi les sources citées, par moteur (Commerce et mode)

Recherches où Google affiche un aperçu IA, par secteur

Le commerce et la mode sont le secteur où les moteurs IA sourcent le moins : 84 % des réponses citent au moins une source, avec 6,2 sources en moyenne. Répartition : 64 % de sites de marques, médias et blogs, 34 % de classements et sélections, 1,4 % de YouTube et 1,1 % de forums. Les avis et annuaires ne pèsent que 0,1 %.

ChatGPT est le plus avare : 73 % de réponses sourcées, 3,1 sources par réponse, dont 40 % de classements. Sur les autres réponses, il recommande des marques sans citer de page : sa réponse s'appuie alors sur ce qu'il sait déjà des marques, d'où l'importance d'une marque déjà présente dans les sélections et médias.

Google AI Overviews, affiché sur 78 % des recherches, cite 6,5 sources dont 6,8 % de YouTube et 3,3 % de forums, la part de forums la plus haute pour ce moteur. Perplexity cite 9,3 sources dont 28 % de classements.

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Méthode

406 626 réponses d’IA collectées chaque jour du 12 juillet 2026 au 11 octobre 2026 sur plus de 1 700 questions d’achat suivies par Archipel (surtout en France, plus les États-Unis et les Pays-Bas). ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity et Copilot : données Profound. Claude et Gemini : données Peec AI. Les sources sont classées automatiquement d’après leur adresse et leur titre. Les chiffres sont agrégés : aucune marque ni aucun client n’est publié. Reprise libre avec un lien vers cette page.

FAQ

Questions fréquentes

ChatGPT cite-t-il ses sources en commerce et mode ?

Moins qu'ailleurs : seules 73 % des réponses de ChatGPT citent au moins une source en commerce et mode, avec 3,1 sources en moyenne, contre 93 % tous secteurs confondus selon l'Observatoire Archipel 2026.

Quelles sources les IA citent-elles en commerce et mode ?

En commerce et mode, les moteurs IA citent 64 % de sites de marques, médias et blogs et 34 % de classements et sélections, selon l'Observatoire Archipel (33 429 réponses, juillet à octobre 2026).

Google AI Overviews s'affiche-t-il sur les recherches de mode et e-commerce ?

Oui, Google AI Overviews s'affiche sur 78 % des recherches de commerce et mode suivies par l'Observatoire Archipel, et y cite 6,8 % de vidéos YouTube.

Les forums comptent-ils pour la visibilité IA en mode ?

Un peu : les forums comme Reddit représentent 3,3 % des sources citées par Google AI Overviews en commerce et mode, sa part de forums la plus haute tous secteurs confondus.

Comment une marque de mode peut-elle apparaître dans ChatGPT ?

Une marque de mode apparaît dans ChatGPT en entrant dans les sélections et classements, qui font 40 % de ses sources dans ce secteur, et en renforçant sa notoriété. Voir notre accompagnement ChatGPT.

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