Aussi appelé : prompt de marque, prompt hors marque, branded prompt, non-branded prompt
Un prompt de marque cite votre nom : « avis sur Archipel Marketing », « Archipel ou une autre agence GEO ? ». Un prompt hors marque exprime un besoin sans nommer de marque : « quelle agence GEO à Paris ? ». Les deux se suivent, mais pas de la même façon.
Comment les distinguer dans le suivi
Sur un prompt de marque, votre marque est presque toujours citée : la question porte sur elle. Ce qui compte alors, c’est l’exactitude et le sentiment de la réponse. Sur un prompt hors marque, l’IA choisit librement : c’est là que se mesurent le taux de visibilité, la position et la part de voix. Mélanger les deux gonfle artificiellement les chiffres.
Pourquoi c’est important
Les prompts hors marque captent des acheteurs qui ne vous connaissent pas encore : c’est l’acquisition. Les prompts de marque touchent ceux qui vous comparent avant de signer : c’est la conversion. Exemple : un éditeur peut être absent sur « meilleur logiciel de planning » mais bien décrit sur « avis sur [sa marque] » ; les actions à mener sont alors très différentes.
Ce que fait Archipel
Dans chaque structure de prompts, Archipel sépare prompts de marque et hors marque par des tags, et concentre l’effort sur les prompts d’achat hors marque de votre cœur de métier. Voir le suivi de visibilité IA.