Aussi appelé : entité, Knowledge Graph, graphe de connaissances, entité nommée, kgmid
Pour un moteur, « Archipel » peut désigner un groupe d’îles ou une agence. L’entité lève l’ambiguïté : elle relie un nom à un identifiant unique et à des attributs (secteur, adresse, fondateurs, date de création). Le Knowledge Graph, lancé par Google en 2012, stocke ces entités et leurs relations ; il alimente les panneaux de connaissances et sert de référence aux modèles de Google.
Comment une marque devient une entité
Les moteurs croisent des signaux cohérents : données structurées Organization sur le site, propriété sameAs vers les profils officiels, fiche Google Business Profile et mentions dans la presse et les annuaires. Plus les informations concordent partout, plus l’entité est solide.
Pourquoi c’est important
Une entité claire réduit les hallucinations et les confusions entre homonymes, et aide les IA à associer la marque aux bons sujets. C’est d’autant plus utile que toutes les réponses ne citent pas de source : seules 68 % des réponses de Gemini aux questions d’achat le font, selon l’Observatoire Archipel (juillet-octobre 2026). Exemple : Archipel Marketing dispose de sa propre entrée dans le Knowledge Graph de Google, reliée à son site, à ses bureaux de Paris et Lyon et à ses profils officiels.
Ce que fait Archipel pour votre référencement IA
Archipel aligne les informations de votre marque sur le site, les données structurées, les fiches et les profils, pour que chaque moteur lise la même version. Voir le volet technique.