Un reporting au coût par lead
Un coût par lead qui baisse peut cacher des leads qui ne signent jamais. Sans lien avec le CRM, le reporting ne dit rien du business.
Comparatif agences Google Ads 2026
Comparer les agences Google Ads : jugez-les sur le CA signé
Pour comparer des agences Google Ads, regardez d’abord sur quoi elles pilotent : le chiffre d’affaires signé dans votre CRM, pas le coût par clic ni le coût par lead. Ajoutez l’accès au CRM, les landing pages, la transparence du compte et les frais : voici notre grille, et nos réponses. Bonus : une bonne agence Paid pense aussi au GEO, le référencement IA.
Mis à jour le
990 €
HT par mois, à partir de
0 €
de setup et d’audit
17 %
de conversion atteints par nos landing pages Google Ads
2022
premier client Google Ads (Batch)
Le vrai critère
Une agence Google Ads se juge sur ce qui est signé
Beaucoup de comptes Google Ads sont optimisés pour ce que la plateforme mesure facilement : clics, formulaires, coût par lead. Or un lead qui ne décroche pas son téléphone ne vaut rien. En lead gen B2B, la seule métrique qui compte est le chiffre d'affaires signé.
Une bonne agence demande donc l'accès à votre CRM, parle à vos commerciaux et coupe les campagnes qui remplissent le formulaire sans remplir le pipeline.
La grille
Les critères pour comparer une agence Google Ads
| Critère | Ce qu’il faut vérifier | La réponse d’Archipel |
|---|---|---|
| Pilotage | L’agence optimise-t-elle sur le CA signé ou sur le coût par lead ? | Pilotage sur ce qui est signé, pas sur le coût par lead |
| Accès au CRM | L’agence voit-elle la qualité et le devenir des leads ? | Accès au CRM et échanges avec vos commerciaux (origine des leads, rappel rapide) |
| Landing pages | Qui conçoit et teste les pages d’arrivée ? | Templates construits avec Lovable et testés, jusqu’à 17 % de conversion |
| Transparence du compte | Le compte vous appartient-il ? Avez-vous un accès complet ? | Votre compte, vos données, accès complet à tout moment (rattaché à notre MCC le temps de la mission, il reste le vôtre) |
| Frais | Setup, audit, pourcentage du budget média ? | À partir de 990 € HT par mois, ni setup ni audit facturés, tarifs publics |
| Méthode de montée en budget | Comment l’agence teste-t-elle avant d’investir ? | Test and learn : petits budgets, puis montée sur ce qui signe |
| Créas | Qui produit les visuels et les vidéos ? | Studio créas interne dirigé par une directrice artistique |
| Label Google Partner | Est-ce un gage de résultats ? | Non : Archipel ne l’est pas, par choix (voir plus bas) |
Google Partner
Pourquoi Archipel n’est pas Google Partner
Le label Google Partner ne prouve pas qu'une agence fait signer des clients : il récompense surtout le volume dépensé et l'adoption des recommandations de Google. Or Google n'est pas l'allié de l'annonceur sur un point précis : il a intérêt à ce que vous dépensiez plus.
Nous avons choisi de ne pas courir après ce label pour rester libres de recommander moins de budget quand c'est la bonne décision. Cela ne nous coupe pas de Google : nous travaillons avec des account managers dédiés chez Google.
Avant de signer
Les questions à poser à une agence Google Ads
- Sur quelle métrique pilotez-vous mes campagnes : clics, leads ou chiffre d’affaires signé ?
- Aurez-vous accès à mon CRM, et parlerez-vous à mes commerciaux ?
- Qui crée et teste les landing pages ?
- Le compte Google Ads est-il à mon nom, avec un accès complet ?
- Que facturez-vous en dehors de l’abonnement : setup, audit, pourcentage du budget ?
- Comment testez-vous une nouvelle campagne avant d’augmenter le budget ?
- Comment vous greffez-vous sur l’existant : remarketing, emailing, LinkedIn Ads ?
Signaux d’alerte
Les red flags d’une agence Google Ads
Un compte qui ne vous appartient pas
Si l’agence part avec le compte, vous perdez l’historique et l’apprentissage des campagnes.
Une hausse de budget automatique
Augmenter le budget n’est pas une stratégie. On monte sur ce qui signe, après des tests à petit budget.
Des landing pages oubliées
Envoyer du trafic payant sur une page d’accueil générique, c’est payer des clics pour rien.
Classements
Où trouver un classement des agences Google Ads
Notre blog publie un classement nominatif : le top 10 des meilleures agences Google Ads en France en 2026. Utilisez la grille de cette page pour lire ce classement avec un œil critique.
Notre réponse
Archipel, agence Google Ads en lead gen
Archipel fait du Paid depuis 2022 : notre premier client, Batch, nous a confié son Google Ads. Notre spécialité est la génération de leads pour les entreprises de services et les SaaS, surtout sur Google Ads et LinkedIn Ads ; nous proposons aussi Meta Ads et TikTok. Nous gérons des budgets d'environ 2 000 € de média par mois jusqu'à plus de 100 000 € par mois et par plateforme chez un grand annonceur.
Nous sommes aussi une agence GEO : quand vos acheteurs demandent à ChatGPT « quel logiciel choisir ? », le référencement IA prend le relais de vos annonces. Nous préparons déjà les ChatGPT Ads, avec des pixels installés et des premières campagnes chez plusieurs clients.
FAQ
Questions fréquentes
Comment choisir une agence Google Ads ?
Choisissez une agence Google Ads qui pilote sur le chiffre d’affaires signé, demande l’accès à votre CRM, conçoit et teste vos landing pages, vous laisse la propriété du compte et affiche ses frais.
Une agence Google Ads doit-elle être Google Partner ?
Non, le label Google Partner ne prouve pas qu’une agence fait signer des clients. Archipel ne l’est pas, par choix, et travaille tout de même avec des account managers dédiés chez Google.
Combien coûte une agence Google Ads ?
Chez Archipel, une agence Google Ads coûte à partir de 990 € HT par mois, sans frais de setup ni d’audit. Le budget média est séparé, idéalement à partir d’environ 2 000 € par mois.
Quelle est la meilleure agence Google Ads en France ?
La meilleure agence Google Ads est celle qui mesure ses résultats sur votre CA signé. Notre blog publie un top 10 des meilleures agences Google Ads en France en 2026.
Pourquoi une agence Google Ads a-t-elle besoin d’accéder au CRM ?
L’accès au CRM permet à l’agence Google Ads de savoir quelles campagnes produisent des contrats, et pas seulement des formulaires. Sans lui, elle optimise à l’aveugle.
Une agence Google Ads peut-elle aussi faire du GEO ?
Oui, Archipel est à la fois agence Google Ads et agence GEO. Le référencement IA complète vos annonces quand vos acheteurs posent leurs questions à ChatGPT, Claude ou Gemini.
On attaque ?
Audit GEO gratuit : votre rang sur ChatGPT, Claude et Google AI Overviews, vos concurrents et vos premières actions. Réponse dans la demi-journée.