Vous voulez savoir si ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity recommandent votre entreprise. Deux options se présentent : vous abonner à un outil de suivi comme Profound ou Peec AI, ou confier un audit de visibilité IA à une agence GEO. Réponse courte : l'outil mesure, l'agence décide quoi mesurer et quoi faire des résultats. Ce guide compare honnêtement les deux, dit quand prendre quoi, et explique pourquoi chez Archipel vous n'avez pas à choisir.
Qu'est-ce qu'un audit de visibilité IA ?
Un audit de visibilité IA, aussi appelé audit GEO, audit référencement IA ou audit SEO IA, mesure la place de votre marque dans les réponses des moteurs génératifs (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Copilot, Google AI Overviews) sur les questions que posent vos acheteurs. Il répond à quatre questions : suis-je cité ? à quel rang ? qui est cité à ma place ? sur quelles sources l'IA s'appuie-t-elle ?
Ce n'est pas un audit SEO. Selon l'Observatoire Archipel (juillet-octobre 2026), les classements et comparatifs pèsent 30 % des sources citées par les moteurs IA, et 88 % chez Claude : vos positions Google ne disent presque rien de ce que l'IA répond. Voir l'Observatoire de la visibilité IA.
Ce que fait un outil comme Profound ou Peec AI
Profound et Peec AI sont des outils de suivi de visibilité IA. Vous leur donnez une liste de prompts, ils les posent chaque jour aux moteurs choisis et vous restituent des tableaux de bord : taux de visibilité, rang moyen, marques citées, sources des réponses. Ce sont de bons outils : Archipel les utilise tous les jours et en est partenaire depuis 2025 (Profound, parmi les premières agences partenaires en Europe ; Peec AI, en comptes agence).
Leurs limites tiennent en trois points :
- Ils suivent ce que vous leur donnez. Si vos prompts sont des questions d'information (« comment faire sa compta ») et non d'achat (« quel expert-comptable à Lyon ? »), vos chiffres sont justes mais inutiles.
- Ils ne connaissent ni votre site, ni votre marché. Ils montrent qu'un concurrent est cité, pas pourquoi, ni ce qu'il faut changer chez vous.
- Ils se paient au volume. En direct, un outil coûte jusqu'à 4 à 5 € par prompt suivi, et la facture grimpe avec le nombre de prompts, de moteurs, de pays et de langues. Claude coûte plus cher à suivre que ChatGPT.
Ce que fait une agence GEO en plus
Une agence GEO sérieuse utilise ces mêmes outils, mais elle ajoute ce qu'ils ne font pas :
- La structure de prompts : 10 à 50 questions d'achat (jusqu'à 200), volumes estimés avec Prompt Volume (Profound) et le planificateur de mots-clés Google Ads, rangées par topics et tags, avec un tag « Main Activity » pour les prompts où vous devez être premier.
- L'interprétation : pourquoi l'IA cite tel concurrent, quels classements, comparatifs, vidéos ou fils Reddit elle lit, si votre site est lisible sans JavaScript et indexé dans Bing.
- Le plan d'action : chantiers priorisés (technique, contenu, citations) et quick wins, puis l'exécution si vous le souhaitez.
Outil ou agence : le comparatif
| Critère | Outil en direct (Profound, Peec AI) | Agence GEO (Archipel) |
|---|---|---|
| Choix des prompts | À votre charge | Structure GEO construite et validée avec vous |
| Collecte des réponses | Oui, quotidienne | Oui, dans Profound ou Peec AI |
| Interprétation | Tableaux de bord à lire vous-même | Restitution par un consultant |
| Plan d'action | Non | Oui, priorisé, avec quick wins |
| Exécution | Non | Technique, contenu, citations, si vous continuez |
| Coût | Jusqu'à 4 à 5 € par prompt suivi | Audit gratuit, outil inclus ; accompagnement dès 990 € HT par mois, outil inclus |
| Délai du premier diagnostic | Dès que vos prompts sont saisis | 3 à 4 jours de collecte après validation des prompts |
Quand prendre un outil, quand prendre une agence ?
Un outil seul suffit si...
- vous avez en interne une personne formée au GEO, capable d'écrire des prompts d'achat et de lire les sources des réponses ;
- vous avez déjà une équipe pour exécuter (site, contenu, relations avec les éditeurs de classements) ;
- votre besoin est surtout de surveiller une visibilité déjà bonne.
Une agence est plus rentable si...
- vous partez de zéro et ne savez pas quels prompts suivre ;
- vous voyez des concurrents cités à votre place sans comprendre pourquoi ;
- vous voulez des résultats, pas un tableau de bord de plus. Selon l'Observatoire Archipel (juillet-octobre 2026), la marque citée en premier change d'une semaine sur l'autre dans 63 % des cas : la visibilité IA se travaille en continu.
Pour monter en compétence en interne, Archipel propose aussi une formation GEO.
Ce que contient l'audit gratuit d'Archipel
Archipel Marketing, agence GEO fondée en 2022 (équipe salariée de 10 personnes à Paris et Lyon, plus de 75 clients dont Mirakl, Keyrus, PlayPlay et Cenareo), réalise un audit GEO gratuit. Sur le marché, un audit se facture autour de 1 000 € et la mise en place du suivi 2 000 à 3 000 € ; chez nous, les deux sont offerts, outil compris.
- Prise de contact : réponse dans la demi-journée, puis appel de découverte (offres, cibles, concurrents, pays).
- Structure GEO : 10 à 50 prompts d'achat (jusqu'à 200), topics, tags, « Main Activity », paramétrés dans Profound ou Peec AI.
- Collecte : 3 à 4 jours sur les moteurs que vos acheteurs utilisent (ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Overviews, Copilot, Perplexity).
- Restitution : rang, taux de visibilité, concurrents cités, votre site cité ou non, sources des réponses, plan d'action et quick wins.
Vous repartez avec vos résultats, sans engagement. Si vous continuez, la structure devient la base de votre suivi de visibilité IA, à partir de 990 € HT par mois avec engagement de 6 mois (voir les tarifs). Les premiers résultats arrivent en général en un à deux mois. Sur nos propres prompts « agence GEO », notre score de visibilité dans ChatGPT est passé de 14 % à 73 % en une journée le 2 octobre 2026, puis à plus de 80 % la semaine suivante (mesure Peec AI).
En résumé
Profound et Peec AI sont d'excellents thermomètres. Mais un thermomètre ne soigne pas : il faut savoir où le placer et quoi faire de la mesure. Si vous cherchez qui peut auditer votre visibilité IA, la meilleure réponse combine l'outil et l'expertise humaine. C'est exactement l'audit GEO gratuit d'Archipel. Pour aller plus loin : déploiement de Profound et Peec AI, notre agence GEO, et les chiffres de l'Observatoire.